Google Ads Cennik

Koszt prowadzenia kampanii Google Ads składa się z dwóch głównych elementów:

1. Budżet mediowy

Budżet mediowy to kwota, którą przeznaczasz na kliknięcia w swoje reklamy – są to środki przekazywane bezpośrednio do Google.

Twoje reklamy biorą udział w aukcji z innymi reklamodawcami i to, ile zapłacisz za pojedyncze kliknięcie (CPC), zależy od kilku czynników: wysokości oferowanej stawki, jakości przygotowanych reklam (czy są dopasowane do zapytań użytkowników) oraz trafności strony docelowej. Im lepiej przygotowana kampania, tym niższe mogą być koszty kliknięć.

Przykładowo, jeśli za kliknięcie płacisz 2 zł i chcesz pozyskać 1000 odwiedzin miesięcznie, Twój budżet mediowy powinien wynosić 2000 zł.

2. Opłata za prowadzenie kampanii

Drugim składnikiem kosztów jest opłata za zarządzanie kampanią. Jeśli chodzi o obsługę kampanii, to możesz wybrać jedną z trzech opcji.

OPCJA 1

Możesz zdecydować się na samodzielne prowadzenie kampanii Google Ads, jednak wymaga to poświęcenia własnego czasu na konfigurację i bieżącą obsługę.

Często pojawia się przekonanie, że wystarczy uruchomić jedną „inteligentną” kampanię i powierzyć jej zarządzanie algorytmom Google, aby osiągać dobre wyniki sprzedażowe. Warto jednak pamiętać, że każda opłata za kliknięcie, którą ponosisz, trafia bezpośrednio do Google, dla którego jest to przychód. Im więcej wydajesz na kliknięcia, tym większy zysk osiąga Google.

W tej sytuacji pojawia się naturalny konflikt interesów – automatyczne strategie ustalania stawek, zarządzane przez Google, nie muszą być optymalizowane pod kątem maksymalnych korzyści dla Ciebie jako reklamodawcy, lecz mogą sprzyjać zwiększaniu Twoich wydatków na reklamy. Jeśli nawet jesteś dużym fanem automatycznych rozwiązań od Google, to powinieneś co najmniej dobrze kontrolować ich działanie.

OPCJA 2

Prowadzenie kampanii możesz również zlecić dowolnej agencji. Ceny na rynku zaczynają się już za 400–500 zł miesięcznie.

Warto jednak zastanowić się, co faktycznie obejmuje taka kwota.

Część tej opłaty musi pokryć podstawowe działania związane z obsługą klienta, takie jak przygotowanie i podpisanie umowy, wystawienie faktury, czy przygotowanie raportów. Po odjęciu tych kosztów okazuje się, że agencja nie ma realnych możliwości, by poświęcić odpowiednią ilość czasu na aktywne zarządzanie Twoją kampanią.

W efekcie często ogranicza się do minimum, opierając się głównie na automatycznych ustawieniach Google, bez rzeczywistej optymalizacji i zaangażowania.

Jak rozpoznać taką sytuację?

Jeszcze przed rozpoczęciem współpracy warto sprawdzić, jaką opłatę agencja pobiera za wdrożenie Google Analytics. Tego typu usługa wymaga indywidualnego podejścia: przejrzenia Twojego sklepu, dostosowania konfiguracji analityki do specyfiki biznesu i Twoich potrzeb. Jeśli agencja za wdrożenie Google Analytics żąda wielokrotnie więcej niż za miesięczną obsługę kampanii Google Ads, to znak, że przy analityce rzeczywiście musi wykonać konkretną pracę, a przy prowadzeniu kampanii ogranicza się do minimum.

Po rozpoczęciu współpracy możesz samodzielnie zweryfikować, jak wygląda obsługa Twojego konta.

Sprawdź historię zmian na koncie Google Ads – jeśli nie są regularnie wprowadzane sensowne modyfikacje, to prawdopodobnie nikt nie dba o Twoje kampanie. Warto też przeanalizować listę wykluczających słów kluczowych – jeśli agencja rzeczywiście monitoruje kampanie, regularnie usuwa nietrafne lub nierentowne frazy, które generują niepotrzebne koszty.

Jeśli więc płacisz agencji niewielką kwotę za to, że jednorazowo skonfigurowała kampanię i potem zostawiła ją na „autopilocie”, lepiej rozważ samodzielne prowadzenie kampanii – przynajmniej zaoszczędzisz te kilkaset złotych miesięcznie.

OPCJA 3

Możesz również powierzyć prowadzenie kampanii agencji, która realnie zaangażuje się w rozwój Twojego konta reklamowego.

Profesjonalna obsługa to nie tylko uruchomienie kampanii, ale przede wszystkim regularna analiza wyników, śledzenie zachowań potencjalnych klientów, monitorowanie działań konkurencji oraz bieżące rozbudowywanie i optymalizowanie kampanii na podstawie zebranych danych. Dzięki temu Twoje reklamy są stale dostosowywane do zmieniających się warunków rynkowych i oczekiwań odbiorców, co przekłada się na lepsze wyniki biznesowe.

W naszej agencji ceny za kompleksową obsługę kampanii Google Ads zaczynają się od 1900 zł miesięcznie. Ostateczna wycena jest zawsze dopasowana do indywidualnych potrzeb i zależy od takich czynników jak specyfika branży, poziom konkurencji, wysokość budżetu mediowego oraz zakres oczekiwanych działań.

Najczęściej rekomendujemy klientom rozpoczęcie współpracy od niższego budżetu mediowego – w zależności od branży jest to zwykle od 2000 do 5000 zł miesięcznie, przy naszym minimalnym wynagrodzeniu.

Po pierwszym miesiącu lub dwóch, gdy kampanie osiągają satysfakcjonujące rezultaty i pojawia się potencjał do dalszego rozwoju, wspólnie podejmujemy decyzję o zwiększeniu budżetu oraz ewentualnej zmianie modelu rozliczeń.

Jeśli masz już doświadczenie z kampaniami Google Ads na wyższych budżetach, przeanalizujemy dotychczasowe wyniki i zaproponujemy optymalne rozwiązania – często jesteśmy w stanie wygenerować nawet 30% oszczędności na budżecie mediowym, jednocześnie utrzymując lub nawet poprawiając poziom przychodów z kampanii.